Как отмечает в среду, 6 августа, газета «Коммерсант» со ссылкой на источники, три из них (РЕН-ТВ, «Пятый канал» и «Домашний») связаны с попавшими под санкции США банком «Россия» и его крупнейшим акционером Юрием Ковальчуком, четвертый – «Звезда» - принадлежит Минобороны.
Представитель агентства MediaVest, закупающего рекламу на ТВ для Coca-Cola (входит в американскую VivaKi), Юрий Борисовский и директор по внешним связям российского офиса Coca-Cola Анна Козловская подтвердили эту информацию. Они объясняют решение особенностями медиапланирования.
«Эти четыре канала наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, поэтому рекламодатель решил перераспределить бюджеты»,— сказал господин Борисовский.
По словам госпожи Козловской, в компании решили сконцентрироваться на ключевых федеральных и наиболее эффективных для целевой аудитории Coca-Cola каналах. Она также ссылается на результаты продаж в России во втором квартале: по данным отчетности, они могли снизиться примерно на 5%. За тот же период компания отразила убыток в 25 млн долларов, связанный с реструктуризацией ее сокового бизнеса. Ранее, 1 июня, были остановлены два завода в Новосибирске и подмосковных Котельниках.
Как сообщалось ранее, в 2013 году Coca-Cola потратила на продвижение в российских медиа 2,543 млрд рублей с НДС. Тогда как, например, ее главный мировой конкурент PepsiCo — 7,073 млрд руб.
Топ-менеджер одной из телекомпаний и источник на рынке телерекламы не исключают, что решение об отзыве бюджетов могло быть связано с санкциями США и Евросоюза. Хотя в самой Coca-Cola настаивают, что это чисто экономическое решение, не связанное с санкциями.
Крупнейшие рекламодатели редко уходят с отдельных федеральных каналов. Один из собеседников «Коммерсанта» предупреждает, что отзыв бюджетов, как правило, грозит штрафами, которые «могут быть сопоставимы со стоимостью размещения». Впрочем, еще два собеседника на рекламном рынке верят, что Coca-Cola действительно могла посчитать каналы некритичными для своего продвижения и в итоге сможет сэкономить, несмотря на штрафы.
