USD: 64,0688 | EURO: 72,2440 |
Сегодня: +9 | Завтра: +5 |
18 апреля 2019. 18:00

Новости дня

18.04 17:47 > Znak.com попросил Юрия Чайку проверить работу Госдумы из-за принятия закона без 70% депутатов на местах
18.04 17:08 > Кот-ушанка и медведь-неваляшка стали новыми талисманами российских олимпийцев
18.04 16:32 > В Петербурге на директора Большого театра кукол возбудили уголовное дело за взятку
18.04 16:19 > Директора входящего в «Ростех» челябинского предприятия уволили после обысков ФСБ
18.04 15:56 > В Барнауле неизвестные несколько недель обстреливали автобусы
18.04 15:42 > Следовавший из Петербурга в Дубай пассажирский самолет экстренно сел в Иране
18.04 15:23 > Дочь Навального поступила в Стенфорд
18.04 14:47 > Абсурдное устрашение. Подробности и последствия задержания участников ЛГБТ-акции «День молчания»
18.04 14:32 > Россия заняла 17-е место в рейтинге самых «жалких» стран мира по версии Bloomberg
18.04 14:14 > Умерла актриса Ирина Цывина, последняя жена Евгения Евстигнеева
18.04 14:00 > Следственный комитет завел уголовное дело из-за травли ребенка с ВИЧ в Новосибирской области
18.04 13:29 > Россия запретит экспорт нефти и угля на Украину
10.02.2019 18:40

Экс-маркетолог Reebok назвал Россию «совковой рашкой». Ранее его уволили за рекламу с феминистками

Бывший маркетолог российского офиса Reebok Александр Голофаст, которого уволили после рекламной кампании, созданной в сотрудничестве с известной феминисткой Залиной Маршенкуловой, назвал Россию «совковой п**орашкой». Об этом он написал в своем фейсбуке.

«Так как руководству Reebok и Adidas в России такие люди (как я — ред.) не нужны — с 11 февраля открыт к предложениям о новой работе. Замечаю тренды до того, как они становятся модными, ломаю стереотипы, “расшатываю совковую п**орашку”. За CV и портфолио обращайтесь в личные сообщения», — написал Голофаст.

Рекламную кампанию Reebok в России под названием «Ни в какие рамки» запустили несколько дней назад. После противоречивой реакции общества материалы кампании частично удалили из социальных сетей.

Сам Голофаст утверждает, что кампания готовилась «в цейтноте» и не тестировалась на фокус-группах. По его словам, он пытался сделать российскую кампанию отличной от такой же в других странах, где «все рассказывается штампованными фразами».

Подрядчиком на выполнение рекламной кампании Голофаст выбрал издательский дом «Мамихлапинатана» Залины Маршенкуловой, автора феминистского телеграм-канала «Женская власть». Он пояснил, что хотел четко и с иронией донести до общества ту же мысль, что в глобальной кампании: «Женщина может быть любой».

Разработка кампании обошлась, по информации The Bell, в один миллион рублей. Стоимость всей кампании в России составила около 10 миллионов рублей. Сюда входил перевод и размещение оригинальных материалов.

«Ни в какие рамки» оказалась адаптацией глобальной кампании Reebok «Be More Human». Ее запустили в честь «женщин, которые меняют себя и мир вокруг». Среди оригинальных лозунгов были следующие: «Мы меняем мир всякий раз, когда подаем пример» или «Свет одного человека может зарядить весь мир».

Что касается российской кампании, то в ней суть оказалась абсолютно другой. Один из постеров, вызвавший самые ожесточенные споры, предлагал «пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Маршенкулова сфотографировалась для него лично, и впоследствии его удалили.

После решения Reebok отказаться от части материалов маркетолог Александр Голофаст заявил о том, что покидает компанию. Он утверждает, что согласовал с руководством все материалы.

Первой, кто прокомментировал пост Голофаста о «совковой рашке», оказалась бывшая пиарщица компании «Леруа Мерлен» Галина Панина. В июле 2018 года ее со скандалом уволили из компании после нелепого поста в социальных сетях и комментариев про «ватку».

Новости партнеров


Фоторепортажи

3 мартa >

Весне дорогу! Петербуржцы показали город после зимней грозы

«Телеграф» собрал фотографии пользователей из Instagram, на которых видно, как город замело снегом всего за несколько часов.
24 февраля >

Туманный Петербург. Пользователи Instagram показали, как выглядел город утром

«Телеграф» собрал в соцсетях снимки пользователей.
8 февраля >

Командующий парадом. Каким мы запомним Сергея Юрского

«Телеграф» собрал фотографии и видеоматериалы из жизни актера.
25 января >

Ледниковый период. Как выглядит замерзший Ниагарский водопад сейчас

«Телеграф» собрал фотографии и видеозаписи редкого, но красивого зрелища.
Наверх

Не пропускайте важные новости и истории о жизни в России и мире — подпишитесь на «Телеграф» в социальных сетях